電商主播必看！從廣告法到細(xì)分品類(lèi)，全網(wǎng)最全禁用詞避坑清單

作為電商主播，在營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，“祖?zhèn)鳌薄案叻隆薄叭W(wǎng)最低價(jià)” 這類(lèi)詞千萬(wàn)不能隨口說(shuō) —— 輕則違規(guī)下架，重則面臨處罰。不同品類(lèi)、不同場(chǎng)景還有專(zhuān)屬的禁用詞，到底哪些詞碰不得？今天就按類(lèi)別整理清楚，方便大家對(duì)照避坑。

一、新廣告法明令禁止的絕對(duì)化與夸張用語(yǔ)

這部分是所有電商場(chǎng)景通用的 “紅線”，尤其是絕對(duì)化表述和無(wú)法考證的夸張說(shuō)法：

• 禁用 “最高級(jí)” 相關(guān)：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、世界領(lǐng)先、王牌、銷(xiāo)量冠軍、Top 1、No.1、極致、永久、獨(dú)一無(wú)二、史無(wú)前例、萬(wàn)能等；
• 禁用模糊夸張?jiān)~：最高、最低、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最佳、最大、最好（以及其他含義相近的絕對(duì)化詞）；
• 禁用無(wú)法考證的表述：絕對(duì)值、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、世界 / 全國(guó) X 大品牌之一等；
• 禁用虛假夸張?jiān)~：100%、國(guó)際品質(zhì)、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最佳等（無(wú)法判斷真?zhèn)蔚谋硎觯?/span>

二、化妝品宣傳的專(zhuān)屬禁用詞

化妝品（尤其是普通化妝品）宣傳中，以下詞語(yǔ)可能涉及虛假功效宣傳，需特別注意：

• 夸大效果類(lèi)：特效、高效、全效、強(qiáng)效、速效、速白、一洗白、XX 天見(jiàn)效、XX 周期見(jiàn)效、超強(qiáng)、激活、全方位、全面、溶脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥；
• 涉醫(yī)療 / 健康夸大：延年益壽、提高記憶力、消除皺紋、修復(fù)斷裂彈性纖維、止脫、阻斷黑色素形成、豐乳、豐胸、改善睡眠（美乳、健美類(lèi)化妝品除外）；
• 其他違規(guī)表述：破壞黑色素細(xì)胞、預(yù)防乳房松弛下垂、迅速修復(fù)紫外線傷害、更新肌膚、永不褪色等。
  
  

三、時(shí)限類(lèi)宣傳的禁用詞

提到 “限時(shí)”“團(tuán)購(gòu)” 等活動(dòng)時(shí)，必須寫(xiě)清具體時(shí)間，嚴(yán)禁用模糊時(shí)限詞：
比如 “隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、最后一波” 等 —— 這些詞因無(wú)法確定具體時(shí)限，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，屬于違規(guī)。

四、涉及 “權(quán)威性” 的禁用詞

這類(lèi)詞容易讓消費(fèi)者誤解商品與權(quán)威機(jī)構(gòu)相關(guān)，絕對(duì)不能用：

• 關(guān)聯(lián)國(guó)家機(jī)關(guān) / 人員：國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家機(jī)關(guān)推薦 / 專(zhuān)供 / 特供等；
• 質(zhì)量免檢類(lèi)：質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等；
• 特殊標(biāo)識(shí)類(lèi)：人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外）、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專(zhuān)供（唯品會(huì)專(zhuān)供除外）等。

五、誘導(dǎo)性用語(yǔ)

這類(lèi)詞可能誤導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊或沖動(dòng)消費(fèi)，需嚴(yán)格避開(kāi)：

• 疑似欺騙類(lèi)：“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“非轉(zhuǎn)基因更安全” 等；
• 刺激搶購(gòu)類(lèi)：“搶爆了”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“萬(wàn)人瘋搶” 等；
• 此外，“點(diǎn)擊 XX” 這類(lèi)引導(dǎo)性過(guò)強(qiáng)的表述也需謹(jǐn)慎。

六、普通商品 / 非特殊品類(lèi)的醫(yī)療用語(yǔ)

普通商品（不含特殊化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）宣傳時(shí)，嚴(yán)禁用涉醫(yī)療功效的詞，比如：

• 調(diào)理身體類(lèi)：全面調(diào)整內(nèi)分泌、增強(qiáng)免疫力、滋陰補(bǔ)陽(yáng)、壯陽(yáng)、消炎、促進(jìn)新陳代謝；
• 肌膚 / 身體改善類(lèi)：減少紅血絲、修復(fù)受損肌膚、治愈（“治愈系” 除外）、抗敏、脫敏、減肥、清熱解毒；
• 其他醫(yī)療相關(guān)：防癌、抗癌、降血壓、祛疤、生發(fā)止脫、治療腋臭、美容治療、改善睡眠等。

七、迷信用語(yǔ)

這類(lèi)詞因涉及封建迷信，無(wú)論什么品類(lèi)都不能用：
比如 “帶來(lái)好運(yùn)、增強(qiáng)第六感、化解小人、招財(cái)進(jìn)寶、提升運(yùn)氣、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、旺財(cái)” 等。

以上就是電商常見(jiàn)的禁用詞分類(lèi)整理。直播帶貨或商品推廣時(shí)，一定要對(duì)照這些類(lèi)別避開(kāi)雷區(qū)，避免因用詞不當(dāng)造成損失哦！